Har du brukt tid på kaffen, må det synes på posen
- Morten Klæbo
- 25. mars
- 3 min lesing
Du kan ha fantastisk kaffe i posen. Men hvis utsiden ser ut som alle andres, forsvinner mye av verdien før kunden i det hele tatt har smakt den. Designet på kaffeposen er ikke bare emballasje – det er førsteinntrykket, identiteten og noe av det viktigste salgsverktøyet du har.
Kaffeposen er ikke bare emballasje. Den er førsteinntrykket, identiteten og salgsflaten deres. Den er det kunden ser i hyllen. Det er den som møter kunden på nett. Det er den som avgjør om produktet oppleves som generisk eller gjennomført. Og det er ofte den som gjør at kaffen deres ser ut som noe man vil plukke opp, gi bort, huske – og kjøpe igjen.
Du kan ha svært god kaffe, men hvis posen ikke bygger opp under kvaliteten, risikerer du at produktet fremstår svakere enn det faktisk er.
En god kaffepose gjør mer enn å beskytte kaffen. Den løfter verdien av hele produktet. Den gjør det lettere å ta en høyere pris. Den gjør brandet tydeligere. Den gjør sortimentet mer samlet. Den gjør det enklere å skille seg ut i et marked der stadig flere ser profesjonelle ut.
Det handler ikke nødvendigvis om å gjøre mye. Ofte handler det om å gjøre de riktige grepene. Noen ganger er det etiketten. Noen ganger er det materialvalget. Noen ganger er det typografien, fargene eller hvordan serien henger sammen visuelt.
Vi har derfor samlet noen eksempler på kaffeposer og emballasjeløsninger som viser hvor mye uttrykket faktisk kan bety.
Cheeky Devil Coffee er et godt eksempel på hvor langt man kan ta en tydelig identitet. Dette er en modig retning, men det viser hvor mye emballasjen kan gjøre for at et produkt blir husket.
Det er heller ikke alltid man må tenke helt tradisjonelt. For noen konsepter kan det være spennende å hente inspirasjon fra andre formater, som tinnbokser eller papprør. Det kan gi et mer eksklusivt uttrykk og bygge ekstra verdi rundt produktet.https://youtu.be/LSi1_DgceiI
Frukt Coffee viser hvordan relativt enkle grep kan gi et sterkt og særegent uttrykk. Her er det ikke støy, men tydelighet. Det er ofte nok til å gjøre at produktet skiller seg ut.
Coffee Collective er et godt eksempel på hvor sterkt et rent og minimalistisk uttrykk kan være når detaljene sitter. Det enkle kan ofte være det mest eksklusive.
Etiketten er også undervurdert. Mange tenker først og fremst på selve posen, men etiketten kan i praksis være det som løfter hele inntrykket og gjør produktet mer premium.
La Cabra viser hvor mye styrke det kan ligge i et rolig og gjennomført uttrykk. Her handler det ikke om å rope høyest, men om å se så presis og trygg ut at produktet oppleves som eksklusivt. her kan du se sammarbeidet de har med Bolia: https://www.bolia.com/nb-no/produkter/26-024-01_00009/
Stereoscope er en helt annen retning, men et veldig godt eksempel på hvordan emballasjen kan bli en aktiv del av merkevaren og ikke bare en beholder for kaffen.
Brandywine Coffee Roasters viser hvor sterkt emballasje, identitet og markedsføring kan spille sammen når man ønsker å bygge et brand folk faktisk husker.
Poenget er ikke at alle skal se like ut.
Poenget er at emballasjen må speile kvaliteten i kaffen. Når kaffen er god, bør posen sørge for at kunden også oppfatter den som god – før første kopp er brygget.
Det er der mye av verdien ligger.
På kaffeposer.no jobber vi med poser og emballasjeløsninger for aktører som ønsker at produktet skal fremstå like godt på utsiden som det faktisk er på innsiden.
Ta gjerne kontakt hvis dere ønsker å se nærmere på muligheter for å løfte uttrykket på kaffeposene deres.
Kommentarer